法国葡萄酒:品牌与文化的完美融合

  “精雕细作”的小农作业模式

  葡萄酒对于很多国家来说是一种农产品,一种带酒精的饮料,但对法国(France)人来说是文化,是生活。这种葡萄酒文化和生活的灵魂又凝聚在那遍布全法国(France)的葡萄庄园里。酒庄早就起源于法国(France),每个酒庄面积都不大,但是从种植、酿造和销售,这一系列工作都在酒庄中完成。所以不论从葡萄品种的选来源华夏酒报择,种植方法和酿造方法都体现出酒庄的特性。

  之所以选择这样的方式,其实也是出于对终葡萄酒的风格和质量的控制。讲究葡萄的种植、管理、葡萄酒的酿造到销售一条龙作业,把葡萄酒的质量控制前移到种植种的每个环节,实行产前、产中、产后全程的控制。在每一个环节上酒的品质,也可能地体现自家的酿造风格。由于每个庄园的规模都不大。精工细作是这些酒庄一直坚持的工作态度。以波尔多地区为例,该地区共有11万公顷葡萄园,却有1.2万家酒厂。一家平均下来只有9分地,是典型的小农作业模式,而且大约有400多家经销商,来做整个波尔多酒走向世界的销售工作。

  “精工细作”的方式,造就了法国(France)葡萄酒自己的特点,自己的风格;酒庄本身的历史与文化的沉淀,体现了酒庄胜名的品牌与高雅的品质。

  例如,法国(France)被誉为“酒中”的拉菲堡就坐落在波尔多上梅多克(Haut-Medoc)的波雅克村北部的一个山丘上,共有90公顷,面积是庄园中的一个,每年产出大约180000—240000瓶。

  在1855年波尔多列级酒庄评选排名中,拉菲酒庄列于首位。它的历史可以追溯到1234年,那时候酒庄是一个叫拉菲的贵族的家族产业,在14世纪时,已极有名气。历史上很多权贵、名流都对它情有独钟,路易十五、篷皮杜夫人、英国首相沃波尔都是它的追捧者。今天,它仍是很多葡萄酒收藏家和投资者炙手可热的“宝贝”,一瓶1.5L的82年(很多人认为是的年份)的拉菲酒,市价已经在5万元左右。据说,在《夜宴》首映的庆典酒会上,82年的拉菲就是宴席上的珍馐佐伴。

  当然,拉菲葡萄酒的品质也是无庸质疑的,酒庄在葡萄的种植和酿造方面极其严格。每公顷只种植8500株葡萄,而且采用人工采收,只能当葡萄成熟的时候,才能采收,采收后的葡萄还要进行筛选,每公顷收成4000-4500升葡萄汁。也就是。大约每株葡萄树只能酿出350ml的葡萄酒。当葡萄酒酿成以后,还需要进行分级工作,只有的葡萄酒才能被贴上拉菲堡的酒标,如果酒的品质大不到标准,这一年就不出产正牌的酒,只出售副牌。(次等酒,价格和品质与正牌有一定差距,酒标上会表注出)。

  这些葡萄酒由于数量少,在销售方式上也有了变化,以前都是在酒庄内销售,现在主要以销售酒花的方式。对于酒花的买卖,是法国(France)葡萄酒销售体系中甚为重要的一个传统销售环节。对于酒庄来说,出售酒花可以资金快速的回笼,降低销售风险。给与酒商在价格上的优惠,使其牢牢地与酒庄捆绑在一起,建立长期稳定的供销关系。同样,酒商也会因为自身的利益,通过商业推销宣传,比如,开宣传酒会,请世界着名的品酒师写酒评,发表在的酒类媒体上,引起消费者的追逐,提高成酒的销售价格,从中赚取高额差价。这样的销售模式了酒庄与酒商的共同利益,也是为何持续至今的主要原因,同时也避免了在销售的过程中出现“假酒”。现在,这种方式也使得葡萄酒变成了一种可以收藏,可以投资,不断增值的新领域。

  提到葡萄酒,很多人个会想到法兰西共和国,这个同时拥有香水、时装、巧克力、美食、美女的国度。虽然法国(France)不是葡萄酒产量的国家(意大利(Italy)),也不是葡萄种植面积广的国家(西班牙),但是她的葡萄酒确是全世界着名的,造就法国(France)葡萄酒如此胜名的是那些遍布法国(France)多如繁星的葡萄酒庄。

  法国(France)作家梅里美的散文中写到:“壁垒,塔楼,棱堡,城垛,碉楼,还有成片的葡萄园,舒缓的河流和荫翳的道路。真是奇异无比,浪漫到家了……”这就是法国(France)酒庄的写照了。和法国(France)人的浪漫一样,酒庄承载的又不仅是浪漫,还蕴涵了法国(France)的历史和文化,担当着法国(France)重要的经济重任。

  1.8公顷葡萄园蕴育品牌

  在近几年葡萄酒消费在逐年有所减少,法国(France)葡萄酒的市场份额也由于非传统葡萄酒生产国的大量涌入有所减少,但葡萄酒依然像法国(France)一张耀眼的名片,源源不断地创造财富。据法国(France)葡萄酒与烈性酒出口联合会统计,2006年法国(France)葡萄酒及香槟等其他酒类的出口突破80亿欧元。仅2006年头10个月,法国(France)的酒类出口达69.88亿欧元,同比猛增了14.3%。按出口额计算,波尔多葡萄酒出口居首,同比增长27%,香槟酒和干邑同比分别增长16.6%和12.2%,阿马尼拉克烈酒增长18.6%,伏特加酒猛增了132%。其中,英国是法国(France)酒的消费国,而也进入了前10名。由于法国(France)酒类出口的大幅增长,使得2006年法国(France)食品的贸易顺差近85亿欧元。

  法国(France),三分之二的国土都能种植葡萄,在着名的十三个葡萄酒产区内,拥有近8万家左右的葡萄酒庄园,80余万公顷的葡萄园种植面积,出产46亿公升的葡萄酒产量。这些酒庄都拥有长达几个世纪甚至超过千年的历史。无论从品质和名气都堪称经典,同时从文化、历史、质量上,得到全世界葡萄酒爱好者的公认。在英国、美国(USA)等着名的拍卖会上,那些售价不菲,被投资家追捧的世界名酒大部分是法国(France)的列级名庄。

  这些酒庄都是一个个金字招牌,让人们强烈地感受到,法国(France)是全世界会创造品牌,懂经营的国家。罗曼尼·康蒂酒园坐落在勃艮第,面积仅有1.8公顷,却使得全世界的亿万富翁尾随其后,不惜重金来俘虏她的“芳心”。英国《Decanter》杂志发表过一篇《价与天齐》的文章称,一瓶1999年份罗曼尼·康蒂在刚上市时的售价为750英镑,现在的成交价格大约是2100英镑。一位藏有600瓶罗曼尼·康蒂的收藏家说:“如果一上市就把它买下来的话,罗曼尼·康蒂会是铁赢的庄家,不管是哪一个年份。好的年份,像1990年或1999年,利润更丰,像镀了金一样。”

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